Специалисты Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского (КФУ) представили рекомендации по улучшению маркетинговых стратегий для региональных производителей. В основе предложений лежит использование научных методов нейромаркетинга при разработке дизайна упаковки и визуального оформления товаров на торговых площадках полуострова.
Научный анализ против субъективного дизайна
Ведущий научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики ИЭУ КФУ Наталья Калькова подчеркнула, что современные производители зачастую допускают ошибку, полагаясь исключительно на эстетический вкус дизайнера. Такой подход может привести к когнитивному диссонансу у покупателя, когда визуальный образ товара не соответствует его реальным характеристикам или качеству. Научные исследования позволяют минимизировать этот разрыв и повысить доверие потребителей к локальной продукции.
При разработке дизайна товаров следует опираться на научные исследования, а не только на вкус дизайнера, чтобы избежать разрыва между восприятием покупателя и реальными характеристиками продукции.
Роль бренда «Сделано в Крыму» и навигация в ритейле
Важным элементом продвижения местных товаров остается использование региональной символики. Однако исследования показывают, что эффективность зонтичного бренда «Сделано в Крыму» напрямую зависит от качества размещения продукции в торговых залах. В число эффективных инструментов продвижения эксперты включают:
- Специализированные рекламные указатели и воблеры;
- Оптимизированную выкладку товаров на полках;
- Брендирование торговых зон в супермаркетах и на рынках.
По данным экспертов КФУ, именно грамотное расположение указателей на полках магазинов Симферополя, Севастополя и других городов Крыма является ключевым триггером, привлекающим внимание к продукции местного производства.
Внедрение доказательных методов в поведенческую экономику позволит крымским предпринимателям более эффективно конкурировать с федеральными сетями. Дальнейшее развитие лаборатории нейромаркетинга в КФУ призвано обеспечить бизнес-сообщество региона актуальными данными о психологии потребителя, что станет основой для устойчивого роста сбыта продукции в республике.